Experiências positivas e conteúdos relevantes são a essência do novo marketing. Afirmação foi dada pelos empreendedores Cesar Paz e Juan Pablo Boeira no Tá na Mesa da Federasul desta quarta-feira

Experiências positivas e conteúdos relevantes são a essência do novo marketing. Afirmação foi dada pelos empreendedores Cesar Paz e Juan Pablo Boeira no Tá na Mesa da Federasul desta quarta-feira

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Na reunião-almoço Tá na Mesa da Federação de Entidades Empresariais do Rio Grande do Sul (Federasul), desta quarta-feira (19), o professor de Comunicação Digital da Unisinos, Cesar Paz, e o presidente do Grupo de Marketing da Associação Riograndense de Propaganda (ARP), Juan Pablo Boeira, destacaram que a produção de conteúdos relevantes e a geração de experiências positivas para o consumidor são estratégias de marketing fundamentais para que as empresas obtenham retorno financeiro. O encontro foi mediado pelo vice-presidente de Relação Institucional e Marketing da entidade, Alexandre Gadret.

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O presidente do Grupo de Marketing da ARP, Juan Pablo Boeira, e o professor de Comunicação Digital da Unisinos, Cesar Paz.. Foto: Rosi Boninsegna

Boeira destacou que são as boas iniciativas, que vão desde o atendimento na pré-venda, passa por todas as etapas até a entrega do produto final, que constroem a ponte entre as marcas e o consumidor. “Não adianta fazer tudo errado e dar um presente para o cliente depois”, afirmou.

O presidente do Grupo de Marketing da ARP também salientou que o atual cenário de crise proporciona oportunidades de inovação no mercado, como a produção de conteúdo diferenciado que chame a atenção do público em meio a mais de seis mil estímulos audiovisuais produzidos diariamente, com volume equivalente à leitura de sete jornais.

Cesar Paz afirmou que uma saída para se destacar em meio a esse volume grande de informações é o investimento em conteúdo pago nas redes sociais. Ele também reafirmou que o domínio das ferramentas de comunicação digital é essencial para que a estratégia de marketing reverta em retorno financeiro para as marcas. “As empresas de pequeno varejo de Porto Alegre estão no Facebook e no Instagram publicando conteúdo diariamente”, disse.

Os novos rumos profissionais da jornalista Adriano Martorano

Os novos rumos profissionais da jornalista Adriano Martorano

Comunicação Destaque Publicidade Trabalho

Depois de quase 20 anos de atividade na área de assessoria de imprensa para a cultura, Adriano Martorano está iniciando um novo ciclo profissional. A partir de agora, ela passa a se dedicar à gestão de marketing do site rogerlerina.com.br e à consultoria e planejamento de comunicação para artistas, produtores, projetos, eventos e instituições culturais.

A assessoria de imprensa do Instituto Ling ficará a cargo da competente jornalista Jéssica Barcellos Salgado-Martins.

RS: Galo de Gramado premia projetos sociais realizados por estudantes

RS: Galo de Gramado premia projetos sociais realizados por estudantes

Comunicação Economia Notícias Publicidade

Foi concluída no último sábado(24), na ESPM/SUL a apuração da votação online do júri popular do 8º Prêmio Estudantil Internacional de Gramado. Foram inscritos 95 Projetos de Propaganda Social realizados por estudantes. Os vencedores serão apresentados no dia 7 de junho, às 17h, no encerramento do 8º Prêmio Estudantil Internacional de Gramado, no Hotel Laghetto Stilo. O patrono do evento será Francisco Moesch, desembargador do Tribunal Regional de Justiça do RS, Professor de Direito do Consumidor e Publicitário.

O Secretário-Geral João Firme e o Patrono da ALAP-Associação Latino-Americana de Publicidade Gelson de Azevedo, publicitário e ministro aposentado do TST apresentam no dia 6 de junho, às 20h na instalação solene do 8º Prêmio Estudantil Internacional de Gramado, os premiados  pelo júri e ‘hors concours” na 2ª Edição Extra do Festival de Gramado realizada em Paris, no dia 21/9/2018 na Embaixada do Brasil, onde ambos estiveram presentes para a mostra e entrega das  láureas franco/brasileira Galo de Gramado Paris e Menções Honrosas aos Projetos e Propaganda Social inscritos gratuitamente por profissionais  e estudantes de marketing da indústria da comunicação.

A ALAP promoverá no Dia Mundial da Propaganda, 4 de dezembro, o 9º Prêmio Estudantil Internacional de Gramado com inscrição gratuita para Faculdades e Escolas de Comunicação e Marketing que promoverão concursos com os alunos para o envio do material selecionado pelo site da ALAP.  Já para o 2º Prêmio de Criatividade Profissional Internacional de Gramado as inscrições são de Agências de Propaganda, Design e Digital e cada peça publicitária de Projeto e Propaganda Social, tem, o custo de inscrição no valor de  R$500,00.  Os resultados financeiros serão revertidos para o Instituto Ver Hesíodo Andrade, Instituto do Câncer Infantil, Instituto da Criança com Diabetes, AACD e Asilo Padre Cacique.

A premiação com a láurea Galo de Gramado Paris acontecerá  no jantar “Black Tie” do Encontro do Bem no 7º Cozinheiros da Solidariedade, no Dia Mundial da Propaganda em principio no Plaza São Rafael com ingressos vendidos a R$100,00 por pessoa até o limite de 150.

 

Os vencedores nas diferentes categorias do 8º Prêmio Estudantil Internacional de Gramado, são:

1)ANÚNCIO DE JORNAL. – Peça com título “A vida do seu filho pode estar nas mãos de alguém”

2) CARTAZ: -Peça com título “Rugido da Leoa”

3º OUTDOOR:-Nenhuma peça inscrita atingiu a pontuação mínima

4)RÁDIO: -Peça com titulo”Campanha pelas Mulheres”

5) CINE/TV:-Peça com título: “Pesadelo”

*MÍDIA ON LINE:-Nenhuma peça atingiu a pontuação.

**A Comissão Organizadora, composta por Abdon Barreto Filho, Alessandro Souza e Gil Kurtz, Conselheiros da ALAP, decidiu premiar com Menção Honrosa o trabalho: ‘Partidas que permitem chegadas”.

 

A Gente Vive Junto: Grupo RBS fortalece conexão com o público em posicionamento

A Gente Vive Junto: Grupo RBS fortalece conexão com o público em posicionamento

Comunicação Notícias Publicidade Tecnologia Trabalho

A vida do Grupo RBS está ligada à de cada gaúcho. Uma relação histórica de proximidade e confiança que se reforça a cada gol narrado, a cada fato noticiado e debatido com coragem e energia, a cada experiência única vivida em um show e até mesmo quando há discordâncias sobre a opinião de um dos colunistas da empresa. Trata-se de um processo de evolução constante: toda vez que a RBS faz parte da vida de milhões de pessoas, se torna mais plural e curiosa. Ciente de que é essa conexão diária com quem vive no Rio Grande do Sul que faz com que a relação da empresa com os gaúchos cresça cada vez mais forte, um novo posicionamento de marca foi lançado nesta sexta-feira (26), com o conceito “A Gente Vive Junto”.

– Este é um marco de um novo momento da marca Grupo RBS para todos os seus públicos e pontos de contato, resultado de um projeto de transformação que vem sendo desenvolvido desde 2017. Queremos que a RBS seja uma empresa cada vez mais humana, próxima e plural. Para isso, nada melhor do que lançar um projeto que será feito exatamente como a nossa história: com a participação direta de quem nos acompanha todos os dias – destaca o CEO da empresa, Claudio Toigo.

Na primeira fase da campanha, todos os gaúchos serão convidados a produzirem o filme publicitário que materializa o novo conceito. Para participar, basta acessar o site agentevivejunto.com.br e escolher as cenas que geram mais identificação em cada verso da música Toda Forma de Amor, hit do cantor Lulu Santos que ganhou uma versão inédita para embalar a campanha. As cenas mais escolhidas pelo público vão compor o vídeo final do posicionamento, que irá ao ar na RBS TV e nas redes sociais na fase seguinte do projeto. Ao todo, é possível gerar 59.719.680 filmes diferentes por meio da plataforma.

– O conceito “A Gente Vive Junto” traduz e reforça o que queremos seguir construindo com os gaúchos: uma conexão a partir dos nossos valores. Todos os dias, contamos as histórias de vida do nosso público e debatemos os temas que são importantes para todos nós. Queremos seguir fazendo isso, lado a lado com quem nos acompanha diariamente. Para atingir esse objetivo, nada melhor do que dividir com o público esse momento tão importante para nós e, mais do que isso, possibilitar que ele seja protagonista da materialização do nosso posicionamento – afirma o diretor-executivo de Marketing do Grupo RBS, Marcelo Leite.

A campanha é resultado de um trabalho construído coletivamente desde 2017, quando a empresa comemorou 60 anos. Ao completar seis décadas de história em meio a grandes transformações sociais, econômicas e tecnológicas, a RBS mirou na sua essência para reforçar a ligação com o gaúchos, consolidar a sua marca e projetar o futuro. Era o momento de marcar uma nova forma de interagir com os públicos, ressignificando o posicionamento, conectando ao espírito do tempo e a comportamentos atuais e promovendo uma mudança de atitude.

Com esses objetivos, os acionistas, o Comitê Executivo e os times de Marketing e de Gestão de Pessoas definiram seis atributos pelos quais a RBS quer ser percebida, atualizando a empresa aos valores da sociedade. São eles: proximidade, confiança, curiosidade, coragem, pluralidade e excelência. E como um propósito só se traduz em realidade quando cada indivíduo encontra relação entre a sua própria verdade e a rede da qual faz parte, ao longo do ano de 2018, a RBS se dedicou ao Conexões, projeto que promoveu 122 encontros e impactou 100% dos colaboradores da empresa para discutir de que forma cada um dos profissionais se conecta com a RBS. Com o empoderamento da rede interna, foi possível a exposição de valores que contribuíssem para o processo de transformação da RBS em uma empresa que queremos.

Agora, chegou a hora de materializar externamente tudo o que foi construído nos últimos anos. Criada pela agência Competence, a campanha de posicionamento foi lançada nesta sexta-feira (26), com conteúdos editoriais em todos os veículos da RBS, anúncios em Zero Hora, Diário Gaúcho e Pioneiro, ações digitais e spots nas rádios Gaúcha, Atlântida, 102, 92 e Farroupilha. Além do novo conceito “A Gente Vive Junto”, a RBS passa a contar com uma nova identidade visual, uma paleta de cores atualizada e imagens que retratam a conexão da empresa com os gaúchos.

Porto Alegre: Assembleia cria vídeo em homenagem aos 247 anos da Capital

Porto Alegre: Assembleia cria vídeo em homenagem aos 247 anos da Capital

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A Assembleia Legislativa está veiculando em suas redes sociais e durante a programação da TV AL um vídeo celebrando os 247 anos da capital dos gaúchos, completados nesta terça-feira, 26 de março. O vídeo convida a sobrevoar todas as regiões da cidade, cruzando os céus de leste a oeste e de norte a sul, desde o Lami até a ponte da BR 448. O filme levou dois meses para ser concluído e mostra belezas muitas vezes escondidas aos olhos da população gaúcha, de ângulos pouco explorados. Segundo o superintendente de Comunicação e Cultura da Assembleia, Tiago Dimer, a ideia aconteceu de forma despretensiosa, mas o resultado surpreendeu. “Nossa capital é muito mais linda do que podemos ver daqui de baixo. Nosso orgulho deve servir para cuidarmos dela ainda mais”, disse. A produção é da Agência Moove, com direção de Luiz Eduardo Rezende e fotografia de João Mattos.

 

 

Porto Alegre: Como posicionar uma marca na era da disrupção será o tema do workshop de Daniel Skowronsky no INNOVATION WEEK

Porto Alegre: Como posicionar uma marca na era da disrupção será o tema do workshop de Daniel Skowronsky no INNOVATION WEEK

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Daniel Skowronsky, CEO da Global, coordenará o workshop “Posicionamento Disruptivo de Marca” no Innovation Week. O festival de propaganda, design, negócios, tecnologia e estratégia, organizado pela ARP (Associação Riograndense de Propaganda), quer unificar áreas de conhecimento e fomentar o desenvolvimento de uma outra forma de fazer publicidade. A entidade defende que o evento não será somente para publicitários, mas também para quem trabalha com inovação, marketing e tecnologia. Estão previstas palestras, workshops, oficinas e hackthons.

Fundador e Diretor de Estratégia da agência Global, com recentes passagens por instituições de primeira linha focadas em Transformação dos Negócios na Era Digital como na francesa Insead, no IMD, na Suíça, na London Business School e na Columbia Business School, de Nova Iorque. Seus estudos também tem passagem pela Miami Ad School e pela Berlim School.

“A ideia do workshop será promover uma reflexão de como construir a estratégia de uma marca em um contexto marcado pelos impactos e efeitos da disrupção digital em todas as indústrias”, afirma Daniel Skowronsky. O workshop acontecerá na segunda-feira, 1º de abril, às 19h30min, na ESPM, em Porto Alegre.

Mais informações no https://www.innovationweek.poa.br.

Porto Alegre: Onde colocar a Estátua do Laçador? Onde você quiser… Moove, PlanXP e Grupo Imobi  lançam aplicativo Laçatour e se engajam no debate do destino do monumento

Porto Alegre: Onde colocar a Estátua do Laçador? Onde você quiser… Moove, PlanXP e Grupo Imobi lançam aplicativo Laçatour e se engajam no debate do destino do monumento

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Na semana em que se comemora o aniversário de 247 anos de Porto Alegre, a cidade recebe um presente interativo: um aplicativo que permite inserir a imagem do Laçador em fotos tiradas em qualquer lugar do mundo, usando a tecnologia de realidade aumentada. A idealização do projeto é da Agência Moove e contou com o desenvolvimento da PlanXP e a parceria institucional do Grupo Imobi.

A ideia do aplicativo Laçatour surgiu a partir do debate sobre a transferência de lugar da Estátua do Laçador, que é o símbolo oficial de Porto Alegre e representa o gaúcho. “Com o Laçatour, resolvemos a polêmica: o usuário pode colocar o Laçador em todos os lugares que quiser, valorizando um dos ícones de nosso estado”, comenta Eugênio Lumertz, acelerador de Inovação da Moove.

índicePara a execução do projeto, foi necessária a modelagem da estátua em 3D, explica Carlo Gigel, diretor da PlanXP. O app utiliza a realidade aumentada para proporcionar ao usuário a experiência de posicionar o mais representativo símbolo dos gaúchos em qualquer local, seja em casa, no trabalho, na praia, na Serra ou ainda em Nova York ou em Paris.

Para isso, basta baixar o Laçatour na Play Store (Android) e posicionar o Laçador em qualquer cenário, ajustando o tamanho e a posição do monumento. Depois, é só enviar para os amigos ou no grupo da família e ainda compartilhar nas redes sociais com a hashtag #Laçatour. A versão para iOS estará disponível nos próximos dias.  A Estátua do Laçador é o Símbolo Oficial de Porto Alegre desde 1992 e foi tombada como patrimônio histórico e cultural e escultura-símbolo do Rio Grande do Sul em 2008. A obra O Laçador foi criada em gesso, em 1954, pelo escultor pelotense Antônio Caringi, que contou com o folclorista Paixão Côrtes como modelo. Em 1958, a escultura foi adquirida pela Prefeitura de Porto Alegre. A partir da matriz em gesso, foi fundida em bronze e instalada sobre um pedestal no antigo Largo do Bombeiro. Em 2007, em função da construção do Viaduto Leonel Brizola, foi transferida para o Sítio do Laçador, em frente ao primeiro terminal do Aeroporto Internacional Salgado Filho.

“O objetivo é permitir que as pessoas se apropriem do Laçador, que é a imagem que nos representa e valoriza nossa cultura”, explica Laura de Azevedo, diretora de Inteligência Criativa da Moove. Daniel Costa, do Grupo Imobi, acrescenta que “o Laçatour resgata a relação de Porto Alegre com o seu símbolo, além de ser um presente para a cidade e os gaúchos espalhados por todo o mundo”.

índiceFicha Técnica
Nome: Aplicativo Laçatour
Idealização: Agência Moove
Equipe: Eugênio Lumertz, Laura de Azevedo, Gabriel Fuscaldo, Willian Oliveira, Silvia Ferreira e Fernanda Sanchis
Desenvolvimento: PlanXP
Equipe: Carlo Gigel, Rodrigo Gaspareto, Luana Sander, Rodrigo Rutkoski e Cicero de Moraes
Parceria Institucional: Grupo Imobi

Fotografia: Os “Caminhos Imaginários” de Elvira T Fortuna estão a partir desta terça-feira no MARGS. Exposição fica em cartaz até 12 de maio

Fotografia: Os “Caminhos Imaginários” de Elvira T Fortuna estão a partir desta terça-feira no MARGS. Exposição fica em cartaz até 12 de maio

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Manoel Tomazoni, negativos em vidro.

O Museu de Arte do Rio Grande do Sul Ado Malagoli — MARGS, abre hoje ao público a exposição fotográfica “Caminhos Imaginários”, de Elvira T Fortuna. Lembro das primeiras fotos publicadas pela Elvirinha, quando ainda trabalhava no Iberê, ali já havia um olhar diferenciado sobre arquitetura, formas, pessoas e paisagens. O que era uma paixão pela magia da fotografia, foi ganhando espaço cada vez maior e ela e máquinas estão indissoluvelmente unidas para a vida. Fui há alguns anos em uma exposição da Elvirinha, na Galeria Nieto, o trabalho já era ótimo, mas ele não se contentou e seguiu se superando como podemos ver pela pequena mostra desta página. Quem percorrer as Salas Negras do MARGS verá 34 fotografias, entre negativos em vidros originais, lâminas, matrizes, fotogravuras, tecido e ampliações em papel.

O projeto busca propor um encontro e conflito de espaços diferentes, reais ou deslocados do seu habitat original e dos lugares por onde ela andou e não foram poucos porque ela é inquieta. Esses novos caminhos estão presentes em seus trabalhos atuais, nos quais Elvirinha nos propõe a oportunidade de trilhar espaços imaginários fazendo associações das imagens com suas próprias experiências. Ela traz, também, a inquietação em sua busca por novos e alternativos formatos, como a fotogravura, que terá um destaque no espaço expositivo apresentando as etapas do processo. A fotógrafa tem como influência e inspiração constante o avô Manoel Tomazoni, sendo que a exposição apresentará alguns negativos em vidro realizados por ele.

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Elvira T Fortuna é graduada em publicidade e propaganda pela PUCRS e pós-graduada em gestão cultural pela Universidade de Girona (Espanha). Atuou por 11 anos como coordenadora de comunicação da Fundação Iberê Camargo. Trabalhou também com fotogravura, impressões em canvas, em quadrados de madeira no tamanho 10×10, papel fotográfico metálico e impressões em tecido. A mostra “Caminhos Imaginários”, da Elvirinha, tem coordenação de um craque da TV, cinema e fotografia Gilberto Perin, o que a torna mais especial ainda.

 

 

54061111_3585189318174032_6748586635081809920_nExposição Caminhos Imaginários – Fotografias de Elvira T Fortuna

Abertura: 19 de março de 2019, das 19h às 21h

Visitação: de 20 de março a 12 de maio, de terças a domingos, das 10h às 19h

Entrada Franca

Luis Cruz e Carlos Henrique Piccoli apresentam SPARK ao mercado gaúcho. Uma das maiores empresas de marketing de influência do mundo chega ao Rio Grande do Sul

Luis Cruz e Carlos Henrique Piccoli apresentam SPARK ao mercado gaúcho. Uma das maiores empresas de marketing de influência do mundo chega ao Rio Grande do Sul

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Nesta terça-feira (13/11), a Spark, empresa especialista em marketing de influência, foi oficialmente apresentada ao mercado gaúcho. O evento aconteceu no auditório do Instituto Ling, e contou com a presença de executivos de agências, veículos e influenciadores, que foram recebidos pelos publicitários Luis Cruz e Carlos Henrique Piccoli, sócios da operação da Spark no Estado. O codiretor-geral da empresa, Raphael Pinho, comandou a apresentação lembrando da importância da região. “Estamos criando uma indústria e apostamos nesta parceria para construir mais um capítulo da nossa história”, disse. Raphael ainda falou aos convidados sobre a importância dos influenciadores nas estratégias das marcas e como a Spark tem liderado projetos junto aos anunciantes, destacando cases da empresa para clientes como Casas Bahia, Grendene, Natura, Santander, entre outros.

Além do codiretor- geral, o evento também contou com uma pocket palestra da jornalista e professora Liliana Ferrari, já considerada uma das 10 mulheres mais influentes da internet brasileira. Com o seu 1m57cm de pura visceralidade empática, ela defendeu que a mídia digital vai muito além de um simples post. Lili, como é conhecida no meio, ainda deu algumas dicas de como escolher um influenciador, por exemplo, evitando confundir o lifestyle do creator com o da audiência e completou: “A Spark usa ciência e não a “achologia” ou porque é bonitinho”, referindo-se à plataforma proprietária da empresa, que usa big data e predição de dados para auxiliar a escolha dos influenciadores ideais para cada campanha.

Mercado de comunicação é tema do Sábado Criativo da FADERGS. Palestras e oficinas são abertas à comunidade

Mercado de comunicação é tema do Sábado Criativo da FADERGS. Palestras e oficinas são abertas à comunidade

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Mário Marques, coordenador da Plataforma Mídia Di Vila, rádio comunitária do bairro Mário Quintana, em Porto Alegre; Alessando Garcia, diretor de Criação da Agência Bistrô e Sebastião Ribeiro, diretor da Cartola – Agência de Conteúdo são alguns dos profissionais que participam como palestrantes da 2ª Edição do Sábado Criativo, que a Escola de Comunicação e Design da FADERGS realiza no próximo sábado, 10. Durante o período da manhã, acontecem minipalestras com especialistas  das áreas de Jornalismo, Publicidade e Propaganda, Produção Multimídia, Fotografia e Design Gráfico. À tarde, serão realizadas oficinas práticas para estudantes de diversas áreas.

Oportunidades no mercado de comunicação, criatividade e produção multimídia, produção de texto, fotojornalismo e design são alguns dos temas que serão tratados durante todo o dia na Sede Sertório da FADERGS (Av. Sertório, 5310).  Nesta 2ª Edição do Sábado Criativo também será escolhida a camiseta oficial da Escola de Comunicação e Design da FADERGS. O evento é aberto à comunidade, com pré-inscrições pelo site www.fadergs.edu.br.

Confira a programação:

 

PALESTRAS (10h às 11h30)

 

Como é que faz? Criação do textual ao digital, com Peter Vicente (Redator) e Alessandro Garcia (Diretor de Criação) da Agência Bistrô.

Oportunidades no Mercado de Comunicação, com Sebastião Ribeiro (jornalista e diretor da Cartola – Agência de Conteúdo), Felipe Vieira (jornalista), Mário Marques (coordenador da Plataforma Mídia Di Vila, rádio comunitária do bairro Mário Quintana, em Porto Alegre).

Criatividade e Produção Multimídia, com Rafael Santos (head de atendimento da Cartola Agência de Conteúdo) e Breno Maciel (Doutor em Comunicação pela UFRGS e pesquisador do Laboratório de Artefatos Digitais – LAD).

Para que criatividade?, com Alessandro Carlucci (Publicitário com experiência de mais de 20 anos na área de comunicação).

Cão em Quadrinhos, com Manoela Dutra (Graduada e Mestre em Design, sócia do estúdio Cão em Quadrinhos | Pra Sempre Cachorro e professora na área de Design e Publicidade e Propaganda).

Design, Criatividade e Mercado, com Manuela Nascimento (Graduada e Mestre em Design, com passagem por diferentes agências e escritórios de design, atua como docente e como designer na empresa Prisma Resultados).

 

OFICINAS (13h às 15h30)

 

Currículo e Portifolio, com Manuela Thomas (Graduada e Mestre em Design, é Diretora de Criação na SMT Comunicação e Professora no Centro Universitário FADERGS).

After Effects na Prática, com Pedro de Lima Marques (Sócio da Bactéria Filmes e da FornoFX Pós-produção Cinematográfica é estudante de Design Gráfico da FADERGS).

Oficina de Photoshop Básico, com Rafael Renck (estudante do curso de Fotografia da FADERGS).

Carimbos Artesanais e Estamparia com Juliana Martins (Proprietária da Papel Tri, atua com encadernação, ferramentas e materiais produzidos artesanalmente. Estudante de Design Gráfico da FADERGS).

Fotojornalismo na Prática, conduzido por Rodrigo Ziebell (estudante do Curso de Fotografia da FADERGS).