Empresa mexicana formaliza acordo para comprar a Vonpar

Empresa mexicana formaliza acordo para comprar a Vonpar

Destaque

A empresa mexicana Coca-Cola FEMSA, maior engarrafadora de produtos Coca-Cola no mundo em volume de vendas, formalizou hoje um acordo para adquirir 100% da Vonpar, um dos maiores engarrafadores de propriedade privada do sistema Coca-Cola Brasil, por meio de sua subsidiária brasileira (Spal Industria Brasileira de Bebidas S/A).O acordo, que está pendente de ser aprovado pelo Cade – Conselho de Administrativo de Defesa Econômica – fortalece a presença da companhia na região Sul do país, estendendo sua atuação nos mercados do Rio Grande do Sul e Santa Catarina.

A aquisição da Vonpar, que é uma empresa familiar, expande e fortalece o posicionamento da Coca-Cola FEMSA no Brasil. Nos últimos doze meses, a Vonpar vendeu 190 milhões de caixas unitárias de bebidas, incluindo 23 milhões de caixas unitárias de cerveja, gerando aproximadamente R$ 2,026 milhõesna receita líquida e um EBITDA estimado proforma de R$ 335 milhões.

O acordo com a Vonpar comprova a aposta da Coca-Cola FEMSA no mercado brasileiro, estendendo sua atuação para a Região Sul e fortalecendo sua presença no país.”As pessoas e o grande histórico da Vonpar são muito importantes para a consolidação do crescimento dos negócios da Coca-Cola FEMSA no Brasil. Estamos confiantes quanto ao intercâmbio das melhores práticas da organização e com as sinergias das áreas geográficas, estaremos consolidando nossa posição de liderança no país”, diz Ian Craig, CEO da Coca-Cola FEMSA Brasil.

Para o CEO da Vonpar, Ricardo Vontobel, o acordo representa o reconhecimento à história da companhia ao longo dos anos. “Construímos uma empresa sólida, embasada nos valores, talentos pessoais e com uma atuação muito importante dos colaboradores, para alcançar os resultados que obtivemos até agora”, diz Vontobel.  

A Coca-Cola FEMSA, S.A.B. de C.V. produz e distribui Coca-Cola, Fanta, Sprite, Del Valle e outras bebidas de marcas da The Coca-Cola Company no México (uma parte substancial da região central do México, incluindo Cidade do México, bem como sudeste e nordeste do México), Guatemala (Guatemala cidade e arredores), Nicarágua (todo o país), Costa Rica (todo o país), Panamá (todo o país), Colômbia (maior do país), Venezuela (todo o país), Brasil (grande São Paulo, Campinas, Santos, no estado de Mato Grosso do Sul, o estado do Paraná, parte do estado de Goiás, parte do estado do Rio de Janeiro e parte do estado de Minas Gerais), Argentina (capital federal de Buenos Aires e arredores) e Filipinas (todo o país), junto com a água engarrafada, sucos, chás, isotônicos, cerveja e outras bebidas em alguns desses territórios. A Companhia tem 63 instalações de engarrafamento e serve mais de 358 milhões de consumidores através de 2.800.000 varejistas com mais de 100.000 funcionários em todo o mundo. 

Vonpar 

A Vonpar produz e distribui Coca-Cola, Fanta, Kuat, Del Valle e outras bebidas das marcas da The Coca-Cola Company que servem aos estados de Santa Catarina e Rio Grande do Sul. A Vonpar foi fundada em 1948, produzindo e distribuindo Laranjinha, uma marca local de refrigerantes no estado do Rio Grande do Sul. Começou a distribuir os produtos Coca-Cola em 1956 e, atualmente, dispõe de quatro instalações de engarrafamento e cinco centros de distribuição com cerca de 4 mil funcionários, atendendo a 15 milhões de consumidores. (Rádio Guaíba)

Sem açúcar, Coca-Cola pode interromper produção na Venezuela.  Multinacional alega que paralisação das operações nas usinas açucareiras pode interromper fabricação

Sem açúcar, Coca-Cola pode interromper produção na Venezuela. Multinacional alega que paralisação das operações nas usinas açucareiras pode interromper fabricação

Direito Direito do Consumidor Economia Mundo Notícias Poder Política

A empresa que produz a Coca-Cola na Venezuela anunciou hoje, em comunicado, que está com dificuldades para conseguir açúcar para a fabricação do produto, devido à paralisação dos engenhos açucareiros locais. “As centrais açucareiras nacionais (venezuelanas), fornecedores de açúcar refinado de uso industrial para a nossa operação, nos comunicaram que paralisaram temporariamente suas operações por falta de matéria-prima”, explica o comunicado divulgado em Caracas.

Segundo a Coca-Cola Femsa, “ações específicas” estão sendo realizadas para enfrentar o problema de maneira coordenada com fornecedores, autoridades competentes e trabalhadores. “O sistema Coca-Cola da Venezuela informa que as nossas fábricas estão operando e continuarão a produzir até que se esgote todo açúcar refinado, industrial, em estoque”, explica. Segundo o diário venezuelano El Universal, se a Coca-Cola não conseguir repor o estoque em breve, haverá interrupções temporárias na produção das bebidas, que somam 90% da produção local.

A empresa mexicana Coca-Cola Femsa está na Venezuela desde 2003, quando comprou a produtora de bebidas Panamerican Beverages Inc (Panamco) e está presente em outros países da região como a Argentina, Brasil, Colômbia, Costa Rica, Guatemala, México e Panamá.

Na Venezuela, há fábricas em várias cidades que empregam mais de 7 mil trabalhadores.

No país, são cada vez mais frequentes as queixas de venezuelanos, cidadãos e fabricantes, sobre dificuldades para conseguir no mercado local alguns produtos como o açúcar, o leite, a farinha, o arroz, a margarina, o café e outros.

Os empresários se queixam também de dificuldades no acesso a recursos para importação, após um sistema rígido de controle cambial que está em vigor desde 2003 no país.

O sistema de controle cambial impede a livre obtenção local de moeda estrangeira e obriga os importadores a recorrerem às autoridades para terem autorização para acesso ao dólar, um processo que dizem ser também demorado. (Agência Brasil)

Coca-Cola lança no Brasil versão com stevia e 50% menos açúcares

Coca-Cola lança no Brasil versão com stevia e 50% menos açúcares

Comportamento Comunicação Direito do Consumidor Economia Negócios Notícias Publicidade

Uma nova versão de Coca-Cola se junta ao portfólio da marca no Brasil. Nos próximos dias, chega ao mercado a Coca-Cola com Stevia e 50% menos açúcares. O produto é parte do compromisso mundial da companhia de oferecer opções para quem quer reduzir o consumo de açúcar, sem precisar abrir mão do prazer de beber uma Coca- Cola. A nova versão tem uma mistura de açúcar e Stevia, um adoçante de origem natural. Essa versão com stevia e açúcar já está em 25 países, e no Brasil o produto terá uma fórmula recém-desenvolvida. O lançamento da Coca-Cola com Stevia e 50% menos açúcares inclui o fortalecimento da distribuição de produtos com menos ou nenhum açúcar no mercado. O novo produto terá presença e destaque nos principais pontos de venda no país.

Coca-Cola com Stevia e 50 menos acucares_350ml
Coca-Cola com Stevia e 50% menos açucares, na versão lata – 350ml

“Na Coca-Cola Brasil, trabalhamos constantemente com inovação no nosso portfólio, para que o consumidor tenha mais opções de bebidas para seus diferentes estilos de vida e momentos do dia. A Coca-Cola com Stevia e 50% menos açúcares faz parte desse esforço. Sabemos que a indústria tem que fazer sua parte para incentivar o consumo de produtos com menos açúcares”, afirma o vice-presidente de Marketing da Coca-Cola Brasil, Javier Rodriguez. “O lançamento também está em linha com a estratégia global de marca única, que unifica a comunicação de todas as versões de Coca-Cola para aproveitar a força da marca”.

A campanha de lançamento da Coca-Cola com Stevia e 50% menos açúcares vai ao ar em junho, com filme para TV, internet, distribuição de produtos (sampling) e materiais de pontos de venda. A nova versão de Coca-Cola também será incorporada à plataforma digital “Sinta o sabor”, lançada em janeiro, que usa momentos do cotidiano para se conectar com os consumidores. Inicialmente, a Coca-Cola com Stevia e 50% menos açúcares estará disponível nas embalagens PET de 1,5 litro, PET de 1 litro e lata de 350 ml, e terá o mesmo preço da Coca-Cola original. Nos próximos meses, haverá também outras embalagens.

Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016

Com o lançamento de Coca-Cola com Stevia e 50% menos açúcares, os Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016 serão o primeiro grande evento a exibir todo o novo portfólio de Coca-Cola, patrocinadora oficial. Como parte do compromisso de oferecer mais opções para quem quer reduzir o consumo de açúcar, a Coca-Cola também vai aproveitar o Revezamento da Tocha Olímpica Rio 2016 – que vai percorrer 329 cidades do país ao longo de 95 dias, de maio a agosto – para aumentar a distribuição das embalagens de até 250ml de Coca-Cola original e Coca-Cola Zero. O objetivo é dar visibilidade às pequenas porções.

A meta é ter a minilata e a mini PET (250ml) disponíveis em 70% dos pontos de venda de todo o país até o fim dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016. Hoje, essas embalagens estão em 63% dos pontos de venda. “Queremos que os consumidores de todas as cidades do Brasil tenham acesso aos nossos produtos e possam fazer suas escolhas”, diz Flavio Camelier, vice-presidente da Coca-Cola Brasil para os Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016.

Coca-Cola anuncia estratégia global de ‘marca única’. Empresa apresenta nova campanha ‘Sinta o sabor’

Coca-Cola anuncia estratégia global de ‘marca única’. Empresa apresenta nova campanha ‘Sinta o sabor’

Comportamento Comunicação Economia Educação Negócios Notícias Publicidade

Beber uma Coca-Cola, qualquer Coca-Cola, faz o momento especial. Hoje, num evento em Paris, o Chief Marketing Officer da companhia, Marcos de Quinto, anunciou a nova estratégia de marketing global de “marca única”, que, pela primeira vez na história da empresa, reúne Coca-Cola, Coca-Cola Light/Coca-Cola Diet, Coca-Cola Zero e Coca-Cola Life sob o posicionamento de marca daCoca-Cola em uma única campanha criativa – “Sinta o sabor”.

A estratégia de “marca única”:

  • Estende o valor global e o apelo icônico da Coca-Cola original a todas as versões, unindo a família Coca-Cola sob a marca de bebidas número um do mundo.
  • Ganha vida por meio de uma campanha global – “Sinta o sabor” (“Taste the feeling”) – que usa narrativa universal e momentos do cotidiano para se conectar com consumidores em todo o mundo.
  • Apresenta o produto no centro da ideia criativa, celebrando a experiência e o simples prazer de beber uma Coca-Cola, qualquer Coca-Cola.
  • Reforça o compromisso da companhia de oferecer opções, permitindo aos consumidores escolher a Coca-Cola que melhor se adapte a seu gosto, seu estilo de vida e sua dieta, em vários tamanhos de embalagem.

“Todos os dias, milhões de pessoas ao redor do mundo buscam uma Coca-Cola gelada”, disse Marcos de Quinto, Chief Marketing Officer da Coca-Cola Company.  “A nova estratégia de ‘marca única’ compartilhará o valor da Coca-Cola com todos os produtos da marca, reforçando nosso compromisso de oferecer opções aos consumidores com mais clareza. Este é um robusto investimento por trás de todos os produtos Coca-Cola, mostrando como todos podem desfrutar de uma Coca-Cola supergelada, com ou sem calorias, com ou sem cafeína”.

Quinto acrescentou:”Mais do que nunca, reconhecemos que as pessoas querem sua Coca-Cola de maneiras diferentes, mas,qualquer que seja, Campanha Global Coca-Cola_3querem uma Coca-Cola com excelente sabor e refrescância. Por meio da estratégia de ‘marca única’, passaremos de múltiplas campanhas de marca para uma única campanha de marca icônica”.

“Sinta o sabor” será lançada em vários momentos ao longo de 2016 em todos os mercados do mundo, e ganhará vida por meio de vários elementos, inclusive:

  • 10 comerciais de televisão
  • Mais de 100 imagens da campanha
  • Novo sistema de identidade visual
  • Novas canção-hino e assinatura de áudio
  • Experiência digital interativa compartilhável e customizável

            A campanha criativa está ancorada nos fundamentos da marca Coca-Cola – a fonte Spencerian script, o disco vermelho e a emblemática garrafa de vidro – mas com uma visão moderna, apresentando momentos autênticos e reais com o produto.

A Coca-Cola reuniu mentes criativas globaisde 10 diferentes agências para iniciar o processo de desenvolvimento e, no fim, os 10 comerciais de televisão criados para a campanha foram produzidos por: Mercado-McCann (Argentina), Sra. Rushmore (Espanha), Santo (Argentina) e Ogilvy&Mather New York. Os spots dão ao espectador visões rápidas, mas íntimas de histórias, sentimentos e experiências do dia a dia que as pessoas compartilham ao saborear uma Coca-Cola gelada.  No encerramento de cada comercial, a família de produtos da marca registrada Coca-Cola se une sob o famoso disco vermelho da Coca-Cola.

“Não há nada parecido com o sabor de uma Coca-Cola supergelada”, diz Rodolfo Echeverria, vice-presidente mundial de Criação, Conexões e Digital.  “Os materiais criativos da campanha foram projetados para celebrar a ideia de que o simples prazer de beber uma Coca-Cola supergelada faz qualquer momento mais especial.Os momentos e a narrativa universais retratados na campanha foram criados para ecoar junto a nossos consumidores globalmente.  As mesmas imagens e material criativo para televisão exibidos no Japão serão também vistos na Itália, no México e em todo o mundo”.

Cada mercado terá seu cardápio de peças a serem apresentadas ao público. No Brasil, a campanha terá inicialmente dois comerciais: “Hino” (Mercado-McCann) e “Break-up“ (Santo).

“Hino”, principal spot para televisão, mostra uma série de momentos comuns ligados por uma Coca-Cola, como patinar no gelo com amigos, um primeiro encontro, um primeiro beijo e um primeiro amor. O tema musical do filme é a canção-hino “Taste the feeling”.

Já “Break-up” acompanha a jornada de um jovem casal que tem um romance, vivencia um rompimento e, por fim, se reconcilia, com a Coca-Cola desempenhando um papel íntimo em cada fase do relacionamento. O anúncio apresenta a música “Made for you” com a voz do artista emergente Alexander Cardinale.

Uma das versões do hino “Tastethe feeling” que estarão na campanha será interpretada por Conrad Sewell, novo talento da música, nascido em Londres e criado na Austrália. Seu primeiro single, “Firestone”, foi um enorme sucesso, que gerou 300 milhões de streams no Spotify e mais de 3 milhões em vendas em todo o mundo.

A campanha também traz uma nova assinatura de áudio inspirada nos sons da experiência de saborear uma Coca-Cola – o estalo da tampinha, a chiado da efervescência e, por fim, as reações de satisfação após tomar Coca-Cola. A nova assinatura de áudio será usada durante toda a campanha.

Dando sequência a uma parceria que começou em 2014, a Coca-Cola também escolheu o renomado compositor e produtor Aviciipara produzir uma versão remixada do hino. Ele produzirá também versões para as campanhas da Eurocopa da UEFA 2016TM e dos Jogos Olímpicos Rio 2016.

A nova campanha apresenta mais de cem imagens da campanha feitas pelos fotógrafos de moda Guy Aroch e Nacho Ricci, capturando momentos de pessoas de todo o mundo saboreando uma Coca-Cola gelada no dia a dia. As imagens serão usadas em publicidade impressa, mobiliário urbano, no interior das lojas e em mídia digital.

Para a mídia digital, a nova campanha global contou com importante participação do Brasil. A plataforma de comunicação em tempo real daCoca-Cola Brasil, o Real Time Marketing, única na companhia e considerada um exemplo para a operação mundial, produziu 20 vídeos de 15 segundos, batizados deThirstygrams”, desenvolvidos pela agência Mutato — agência digital do grupo JWT –, para serem veiculados no Instagram da companhia em vários países.

Meu Planeta Coca-Cola vai dar uma balada personalizada no Planeta Atlântida

Comunicação Notícias Política Porto Alegre

Os planetários terão uma oportunidade única no Planeta Atlântida deste ano. Com o concurso Meu Planeta, realizado pela Coca-Cola, a galera poderá criar uma balada personalizada, em parceria com a marca: escolhendo o DJ, o tipo de música e ainda as atrações que vão rolar na festa. Além disso, cada participante pode levar mais nove amigos ou garantir para si um kit especial com brindes da Coca-Cola e convidar outros cinco amigos. É a chance de curtir uma balada do seu jeito, com seus amigos e mais de 40 mil convidados.

Para participar, basta acessar o site www.meuplanetacocacola.com.br entre os dias 15 e 20 de janeiro e personalizar a sua balada, que vai para a votação online. Aí é só juntar os amigos e começar a votar muito. Os cinco participantes mais votados levam essa barbada, que inclui ainda os ingressos de pista para toda a trupe para um dos dias do festival. O resultado final sai dia 21 e será divulgado no site do concurso.

A balada vai rolar na Arena Gelada Coca-Cola, um espaço de 150 metros quadrados ambientado numa montanha de gelo, no meio da pista do festival, para acabar com o calor dos planetários. Também está na programação a participação de DJs convidados e muitas surpresas.

#CocaColaNoPlaneta

A Coca-Cola é o refrigerante oficial do Planeta Atlântida 2016. Com ações espalhadas por toda a arena do festival, a marca traz mais refrescancia em ambientes geladinhos e relaxantes como a arena gelada, na pista, o refresh point ao lado do palco, o mirante Coca-Cola com 16 metros de altura para fazer a selfie perfeita e o camarote exclusivo para convidados teens.

 

Coca-Cola lança edição limitada de garrafas históricas

Coca-Cola lança edição limitada de garrafas históricas

Comunicação Crianças Cultura Negócios Notícias Publicidade

Para celebrar o centenário do lançamento da sua inconfundível garrafa, conhecida como Contour, a Coca-Cola lança uma edição limitada e exclusiva de embalagens históricas da marca. O lançamento é apresentado em um Pack com garrafas que demonstram a evolução das formas dos vasilhames utilizados pela empresa até a criação da Contour e as suas curvas acentuadas, que envasa o refrigerante mais famoso do mundo há mais de cem anos.

O kit é dedicado a colecionadores e amantes da marca e pode ser destinado até como item de decoração. O Pack é composto por seis garrafas de vidro com designs originais das comercializadas em 1899, 1900, 1905, 1913, 1915 (ano da criação da primeira com as formas da Contour atual) e 1923. Elas não serão vendidas separadamente, apenas dentro do kit fechado com as seis unidades. A novidade já pode ser encontrada na nova Pop Up Store da Coca-Cola, localizada no shopping Bourbon Wallig, em Porto Alegre e também nos principais supermercados do Rio Grande do Sul e Santa Catarina.

Coca-Cola inaugura Pop Up Store em shopping de Porto Alegre

Coca-Cola inaugura Pop Up Store em shopping de Porto Alegre

Negócios Notícias Porto Alegre Publicidade

Uma das marcas mais lembradas com a proximidade do Natal preparou um novo espaço exclusivo no shopping Bourbon Wallig, em Porto Alegre. A Coca-Cola inaugurou esta semana sua primeira Pop Up Store do País. A loja oferece itens exclusivos para colecionadores e amantes da marca, entre eles os modelos de minigarrafas e copos temáticos, além de roupas da Coca-Cola Clothing. Uma das principais atrações da loja é a edição limitada de garrafas históricas, feitas em vidro e com designs idênticos às embalagens comercializadas nas diferentes épocas em que envasavam o refrigerante mais famoso no mundo. Diversas ações estão sendo programadas para o local até a chegada do Natal. Entre elas, está confirmada a presença do icônico urso polar, personagem das campanhas natalinas da marca, caracterizado para interagir com o público no espaço. Outras atividades ainda estão sendo preparadas para o período em que a loja ficará aberta e que devem fazer a alegria do público jovem e também adulto apaixonado pela Coca-Cola. A Pop Up Store Coca-Cola funciona até o dia 27 de dezembro, de segunda a sábado, das 10h às 22h. Aos domingos, o horário de funcionamento vai das 14h às 20h.

 

Jogos Olímpicos Rio 2016, Coca-Cola apresenta parceria com artista Romero Britto

Jogos Olímpicos Rio 2016, Coca-Cola apresenta parceria com artista Romero Britto

Comunicação Negócios Notícias Publicidade Turismo

Espalhar felicidade é o elo que une o artista plástico Romero Britto ao projeto da Coca-Cola para os Jogos Olímpicos Rio 2016. Conhecido internacionalmente por suas cores vibrantes e estilo pop, o artista é um dos indicados da empresa para conduzir a Tocha Olímpica Rio 2016. Ele também será responsável pela produção de uma série de ativações com a temática dos Jogos Olímpicos Rio 2016, começando pela criação de cinco quadros com a representação de elementos locais de cada uma das cinco regiões do país e uma coleção de cinco pins reproduzindo parte destes quadros, que juntos formarão o mapa do Brasil em um kit de edição especial do momento. A parceria também se estenderá para o lançamento de uma edição limitada da garrafa de Coca-Cola, feita em alumínio, que será vendida no Rio de Janeiro em comemoração ao Revezamento da Tocha. “Como brasileiro é uma emoção muito grande ser indicado como condutor da Tocha Olímpica Rio 2016coca-cola no meu país. É uma oportunidade única e quero ajudar a disseminar e mostrar que arte também espalha a felicidade através de sua essência e de suas cores”, afirma Romero Britto.

Segundo o presidente da Coca-Cola Brasil, Xiemar Zarazúa, “Romero Britto é um embaixador natural do Brasil no exterior e encanta o mundo com o estilo da sua arte. A parceria faz do Romero um contador da nossa história da Coca-Cola junto aos Jogos Olímpicos Rio 2016, captando elementos das cinco regiões do país, passando pelo Revezamento da Tocha Olímpica, com nossa garrafa especial, até o Rio 2016, com os pins”, explica. A Vonpar é a fabricante da marca nos estados do Rio Grande do Sul e Santa Catarina.

A Coca-Cola é a mais antiga patrocinadora dos Jogos Olímpicos, participando desde Amsterdam 1928. Em todas as edições realizadas desde então, sempre esteve ao lado do Movimento Olímpico no esforço de promover a disseminação do Espírito Olímpico, auxiliar na formação de atletas e contribuir para o desenvolvimento do esporte em todo o mundo.

A parceria da Coca-Cola com o Revezamento da Tocha Olímpica também é de longa data. Os Jogos Olímpicos Rio 2016 representam a 11ª participação da marca em um revezamento, incluindo as edições de verão e inverno. A primeira atuação aconteceu em Barcelona 1992. Na ocasião, a Coca-Cola foi parceira na implementação do primeiro Programa Internacional de Condutores, quando proporcionou que pessoas de outros países, inclusive o Brasil, pudessem conduzir a Chama Olímpica ao lado de condutores do país anfitrião dos Jogos.

A Coca-Cola é também uma das patrocinadoras do Comitê Olímpico do Brasil (COB) e, desde 2012, patrocina os Jogos Escolares da Juventude, maior competição de esportes Olímpicos do mundo em nível escolar.