O PT definiu o nome do responsável pelo marketing da campanha de Lula à Presidência. Será Augusto Fonseca, da agência MPB Estratégia & Criação. O nome foi decidido por Lula, pelo coordenador da área de comunicação, Franklin Martins, e pela presidente do PT e deputada federal, Gleisi Hoffmann.
Integrantes da comissão do partido que analisou as quatro propostas que estavam no páreo afirmaram que a decisão foi difícil e que todas foram competitivas. Na disputa estavam as agências Leiaute, Corbellini e Paulo de Tarso, além da MPB, que foi a escolhida vencedora.
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